Ils reposent sur les notions de prix et de qualité. Ces niveaux sont souvent fixés dans un premier temps par les producteurs/distributeurs et évoluent selon les perceptions de l'offre des consommateurs. Le bas de gamme Il est généralement associé aux premiers prix et à une mauvaise qualité. Cette politique permet de fortes ventes à faible coût. Le milieu de gamme Le produit ou les produits ont un bon rapport qualité-prix (performance produit en adéquation avec son prix dans l'esprit du consommateur). Le haut de gamme Ce ne sont pas forcément des produits de luxe mais des produits ou services de grande qualité. L'essentiel Les produits font partie d'un ensemble large appelé gamme. La gamme représente l'ensemble homogène de biens aux caractéristiques communes (cible, distribution, tranche de prix ou encore utilisation). La définition d' une politique de gamme passe par le choix de leurs caractéristiques spécifiques (entrée, milieu ou haut de gamme). L'offre complète prend son sens dans le cadre d'une gamme ou d' un assortiment.
• On appelle gamme l'ensemble des notes comprises dans une octave. Construire une gamme consiste à choisir une série de notes à l'intérieur d'une octave, ayant entre elles des propriétés de consonance. Exercice n°1 II. La construction de la gamme de Pythagore • À partir de son monocorde, Pythagore aurait choisi de prendre: la moitié de la corde qui correspond à une octave; les 2/3 de la corde (car 1/3 n'est pas compris entre 1/2 et 1, et impose de prendre la note à l'octave inférieure). • Les fractions 1/2 et 2/3 donnent des sons consonants. Puisque la corde de longueur 2/3 donne des sons consonants, il choisit les « 2/3 des 2/3 » pour avoir la même impression avec la corde de 2/3. On obtient ainsi une corde de longueur 4/9. Mais ce nombre n'est pas compris dans l'octave choisie (1/2 et 1). Il prend donc le même son, mais à l'octave supérieure c'est-à-dire en multipliant par 2: soit. • Prenons, à présent, les « 2/3 des 8/9 », soit. Et ainsi de suite, on obtient les 7 premières fractions: La 5 e fraction est proche de 1/2.
The carbon markets are developing [... ] rapidly and are an important part o f the p ortfolio of financing options available to m eet the nee d for capital [... ] in-flows. Le Générateur RF travaille à fréquence régl ab l e dans la gamme d e 8 50 à 950MHz environ. The RF G en erator operates at a freque nc y adj ust abl e in t h e range o f a ppr ox. 8 50 to 950MHz. Naturellement, elle ne répond pas de la même [... ] manière à tous les sons émis dans cette plage de fréquences; elle est plus sensible aux so n s dans la gamme 1. 00 0 - 4. 000 Hz. Of course it does not respond equally to all sou nd s in this range, be in g more sensitive to sounds ly in g in the 1, 0 00 - 4, 0 00 Hz range. Le projet d'introduire de nouveaux volumes et de nouveaux prod ui t s dans la gamme e x is tante, comme [... ] par exemple, de nouvelles boissons au [... ] soja, a été pris en compte dans la décision de CEMIL quant à l'installation de conditionneuses SIG Combibloc: "Les machines SIG Combibloc offrent un niveau de flexibilité inégalé.
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En effet, la gamme peut répondre à deux objectifs différents qui sont de couvrir l'intégralité du marché ou de minimiser les coûts mais, étant contradictoire, elle ne peut en satisfaire qu'un seul. Si l'entreprise souhaite couvrir l'ensemble du marché, elle doit alors proposer une gamme la plus longue possible pour répondre aux besoins de chaque segment. Au contraire, si elle souhaite se concentrer que sur un seul segment, cette gamme doit être réduite pour ne se concentrer que sur ce segment. Au sein de la gamme, on peut distinguer plusieurs produits au rôle différent: – le produit leader (celui pour lequel l'entreprise est connue); – le produit tactique (il est simplement là pour compléter la gamme pour éviter que le consommateur ne parte le chercher chez la concurrence); – le produit d'appel (à faible prix pour attirer la clientèle et faire découvrir le reste de la gamme au consommateur); – le produit d'image (le plus sophistiqué pour valoriser l'image de la gamme). Le cycle de vie des produits La gamme de produits doit évoluer.
• De plus, le rapport qui fut longtemps considéré comme étant le plus dissonant est le triton ou quarte augmentée, c'est-à-dire que le mode de fa est interdit par l'Église à partir du Moyen Âge, car celui-ci commence par un triton, c'est-à-dire trois tons d'affilée. Le triton est considéré comme le diabolus in musica, littéralement le « diable dans la musique », car il crée un effet d'attente ou de tension qui est très désagréable chez l'auditeur. Le mode de si est lui aussi interdit, car il correspond au même intervalle que le triton. Exercice n°1 II. La gamme tempérée • Ce fut Bach qui démocratisa la gamme basée sur une octave découpée en douze intervalles quasiment égaux. L'idée de cette gamme est de prendre une octave de 12 notes et la découper en intervalles égaux: ce qui était différent de la conception de la gamme de Pythagore qui partait d'une note et ajoutait un intervalle choisi (la quinte). Cette conception de gamme sera appliquée surtout aux instruments qui jouent des notes fixes comme le clavecin, l'orgue, la guitare, etc., mais elle ne sera pas appliquée aux instruments de la famille du violon sur lequel les frettes ne sont que des cordes que l'on peut bouger.
La 7 e fraction est plus proche de 1 que toutes les précédentes: on peut considérer qu'on a quasiment bouclé la boucle. La 4 e fraction est proche de ¾. D'où les rapports de la gamme de Pythagore qui s'est arrêté à la 7 e fraction. • En pinçant une corde au tiers (donc en la divisant par 3), il reconnaît le rapport de quinte. Si l'intervalle entre deux notes vaut 3/2, alors elles sont en rapport de quinte. De même diviser la corde par 4 et faire vibrer les ¾ revient à parler de rapport de quarte. Si l'intervalle entre deux notes vaut 4/3, alors elles sont en rapport de quarte. Par conséquent, Pythagore part du principe que la quinte de la quinte forme un intervalle consonant avec la note de départ, il crée ainsi un accord fait par l'enchaînement de quintes justes: d'où le nom de « cycle des quintes ». • Pythagore mit en place les intervalles consonants de base: l'octave correspond au rapport 2/1 et la quinte au rapport 3/2. La quarte étant une quinte descendante suivie d'une octave correspond à l'intervalle 2/3 × 2 = 4/3.
Les fabricants développent de plus en plus de possibilités pour diversifier les risques qu'un produit donné devienne obsolète. Les détaillants très variés tentent souvent de se vendre dans un guichet unique virtuel. Exemple Par exemple, si une entreprise propose du lait et des yaourts, cela signifie que son assortiment de produits comporte deux gammes. De même, une entreprise de cosmétiques fabrique quatre types de produits différents: les bijoux, les cosmétiques, les articles de mode et les articles ménagers. Sa largeur de mélange de produits est de quatre. La longueur de la gamme La longueur de la gamme de produit correspond au nombre total des produits dans les lignes de produit d'une entreprise. Vous pouvez aussi le décrire comme le nombre d'unités de gestion des stocks qu'une entreprise transporte dans une gamme de produit. Une gamme de produits plus longue signifie que les consommateurs disposent de plus d'options et d'un plus grand assortiment. Par exemple, si une entreprise a 15 lignes de produits et que chaque ligne a 5 variantes de produit, la longueur du mélange de produits est (15 × 5) = 75.
En général, une entreprise ne propose pas seulement un bien ou un service mais toute une panoplie, les offres se complexifiant toujours plus pour faire face à la concurrence. On peut donc analyser la politique de produit d'une entreprise selon les critères suivants: – la valeur associée au produit (signe ou usage); – la qualité; – la marque; – le packaging; – la gamme; – la place dans le cycle de vie du produit. Ici, on s'intéressera plus particulièrement à la notion de gamme et sa relation avec le cycle de vie des produits, qui a notamment fait l'objet d'une question à part entière dans le sujet 2017 de management HEC. La gamme Une gamme est un ensemble de produits reliés entre eux parce qu'ils satisfont le même besoin. Une gamme s'analyse selon trois critères: – la largeur: c'est le nombre de produits proposés au sein de la gamme; – la profondeur: c'est le nombre de variante de chacun des produits; – la longueur: c'est le nombre total de produit contenu dans la gamme. La longueur de la gamme doit nécessiter une attention particulière car sa taille doit être pertinente par rapport au marché.